Im Fernstudium Integrierte Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit befassen wir uns sowohl mit der internen als auch mit der externen Kommunikation. Dazu erörtern wir die verschiedenen Kommunikationsinstrumente und stellen eine Verbindung zur Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung her. Zuvor legen wir fest, welche strategischen Ziele die integrierte Kommunikation verfolgt und wie eine Strategie operativ umgesetzt werden kann. Zudem gehen wir auf das Thema Öffentlichkeitsarbeit ein, um ein Unternehmen oder eine Marke entsprechend seiner Werte nach innen und außen zu repräsentieren. Den Abschluss bilden verschiedene Controllingmaßnahmen der Kommunikation.

Abschluss: Zertifikat und Lernabzeichen
Unterrichtsform: Fernunterricht
Studiendauer: 1 Monat
Verlängerung: Kostenlos um 5 Monate
Zeitrahmen: in Vollzeit oder berufsbegleitend
Studienstart: jederzeit
Varianten: 2 » wahlweise 100% online oder online + gedruckte Skripte
Umfang: 1 Studienheft
Unterrichtssprache: Deutsch
Varianten: 100% online (ohne gedrucktem Skript) oder mit gedrucktem Skript
Materialien: Podcasts, KI-Tools, Flashcards, Prüfungsfragen, Fallstudie uvm.
Prüfungen: Online-basierter Wissenstest
Voraussetzungen: Gute PC- und Deutschkenntnisse
Probestudium: 2 Wochen unverbindlich

Studieninhalte:

1. Einführung
1.1 Begriff der “integrierten Kommunikation”
1.2 Interne und externe Öffentlichkeit
1.3 Ziele integrierter Kommunikation
1.4 Anforderungen an eine integrierte Kommunikation
2. Gestaltung einer integrierten Kommunikation
2.1 Planungsprozess
2.2 Strategieentwicklung und operative Umsetzung in der Praxis
2.3 Gendern und Diversity Management
2.4 Barrierefreiheit in der Kommunikation
2.5 Systematische Wiedererkennung via Corporate Design und Corporate Communication
3. Kommunikationsinstrumente
3.1 Sales Promotion
3.2 Persönlicher Verkauf
3.3 Product Placements
3.4 Direktmarketing
3.5 Sponsoring
3.6 Instrumente interner Kommunikation
3.7 Klassische Medien
3.8 Neue Medien
4. Crossmediale Kommunikation
5. Kommunikation bei Geschäftsbeziehungen und im Networking
6. Öffentlichkeitsarbeit
6.1 Presseverteiler
6.2 Das Pressegespräch und Presseinterview
7. Controlling der Kommunikation
7.1 Messinstrumente der Kommunikation
7.2 Exkurs: Analyse der Medienresonanz

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