Die hohe Kunst des SEM (Search Engine Marketing) ist, zu verstehen, wonach Menschen suchen und wie Unternehmen Nischen finden können, um sich weit oben zu positionieren in den Suchmaschinen. Denn zu niemandem sind Menschen ehrlicher als zum Suchfeld von Google. Deshalb lohnt es sich Keyword Analysen zu tätigen, sich mit dem Need des User zu beschäftigen und messbare Reaktionen von Nutzern oder Zielgruppen auszuwerten. Wir zeigen dir, wie du für eine einzigartige Performance sorgst.In der vierwöchigen Weiterbildung zur/zum Applied Performance Marketing Specialist lernst du genau diese Grundlagen des PPC-Marketings kennen und wirst die wichtigen Kanäle SEO, SEA und Social Media Plattformen verstehen. On Top lernst du alles über Newslettersysteme und wie du E-Mail Marketing im Inboud Marketing erfolgreich einsetzt.

INHALTE:

Modul 1: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Definition SEO & Position von SEO im Online Marketing
• Wie funktioniert eine Suchmaschine
• SERPs und Nutzerintention
• Die 4 wichtigen SEO Faktoren, Keyword Recherche und Sichtbarkeit
• Maßnahmen zur OnPage-Optimierung für Websites
• Technical SEO, Crawling & Indexierung
• OffPage: Linkbuilding, Linkprofil und Linkaudit
• Relaunch, Local SEO, Internationales SEO
• Übung: SEO Analyse, Technical SEO Audit, Content Briefing aus SEO-Sicht, SEO-Maßnahmeplan
• Arbeiten mit Tools wie Sistrix, Search Console u.v.m.
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 2: E-Mail Marketing / Inbound Marketing

E-Mail Marketing (2 Tage)
• Einsatzmöglichkeiten von Newslettern & E-Mails
• Grundlagen zu Newsletter Software inkl. Erstellung & Optimierung von E-Mail Kampagnen
• Anleitung für den richtigen Newsletter-Aufbau
• Vorstellung aktueller Trends und neuer Entwicklungen
• Anleitung zum Zielgruppenaufbau, Personalisierung und Segmentierung, sowie zur Auswahl der passenden Newsletter-Software
• E-Mail-Verteiler: Aufbau, Segmentierung, Automatisierung
• Tracking, KPIs, A/B Testing & Optimierung

Inbound Marketing (3 Tage)
• Einführung in Inbound Marketing
• Die Rolle von Content im Inbound Marketing
• Conversion-Optimierung im Inbound Marketing
• CRM und Automation im Inbound Marketing
• Vertriebspsychologie: Wie tickt der Vertrieb?
• Leadgenerierung- und management im B2B-Verkaufsprozess
• Die Rolle von LinkedIn im B2B-Marketing

Modul 3: Suchmaschinenwerbung (SEA)

• Einführung in das Suchmaschinenmarketing & Google Ads-Werbenetzwerk
• Erstellung eines Google Ads-Kontos & Einrichtung erster SEA-Kampagnen
• Aufbau des Google Ads-Kontos & Erstellung der Kampagnenstruktur
• Keywordrecherche, Budget & Gebote & Kampagneneinstellungen
• Best Practices und Redaktionelle Anforderungen für Google Ads-Anzeigen
• Die Bedeutung des Qualitätsfaktors & andere Schlüssel Metriken
• Conversion-Tracking einrichten
• Weitere Google Kanäle: Anzeigen im Google Display Netzwerk, Produkte in Google Shopping & Videokampagnen in YouTube (inkl. Erstellung von Kampagnen)
• Analyse & Optimierung von Kampagnen
• Performance Max Kampagnen
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 4: Social Media Advertisement

• Grundlagen der Social-Media Werbung
• Einführung in den Facebook-Kosmos (Werbeanzeigenmanager, Business Manager, weitere Produkte)
• Grundlagen und Struktur von Kampagnen und Anzeigengruppen
• Zielgruppen & FB Audience Insights
• Der Facebook Pixel und Retargeting
• Grundlagen und Struktur von Anzeigen
• Wirkung und Erstellung von Werbemitteln
• Auswertung & Optimierung von Kampagnen
• Werben auf anderen Social-Media-Plattformen
• Mediaplanung und Creatives
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Die Reihenfolge der Module kann variieren.

WAS DU VON UNS ERWARTEN KANNST:
• Vermittlung von aktuellem und praxisnahem Know-how
• Dozierende mit angewandter Berufserfahrung
• Praktische Übungen, Diskussionen und Tipps & Tricks der Dozierenden
• Teilnahmezertifikat und zusätzliche Zertifizierung durch eine Abschlussprüfung
• Individuelle Coachingstunde zur Orientierung bei der Jobwahl
• Auf Wunsch Verleih von Schulungsequipment, wie z. B. Laptop, Monitor, Kamera

Fördermöglichkeiten: Bildungsgutschein
Voraussetzung: Mittlere Reife, Berufsabschluss oder Hochschulstudium
Kontakt: lehrgang@ecomex.de