Zur/Zum Experten:in für Online Marketing wird man nicht von heute auf morgen. Deshalb nehmen wir uns für unsere derzeit umfassendste Weiterbildung zur/zum Online Marketing Manager Advanced auch 16 Wochen Zeit, um dich praxisnah in die Welt des Online Marketings einzuführen. Als Basis erwirbst du vertieftes Knowhow zu den Kanälen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (bezahlte Kampagnen), E-Mail Marketing und Analyse (Google Analytics). Zusätzlich lernst du die Grundlagen des E-Commerce und eignest dir anwendungsorientiertes Wissen im Bereich der Content-Erstellung an. Du wirst im Rahmen der Social-Media-Module Texte für digitale Medien erstellen und lernen wie man digitale Projekte erfolgreich plant, organisiert und umsetzt. Somit bist du als Allroundkraft bestens für neue Aufgaben im Online-Bereich gerüstet und kannst zukünftig als Online-Marketing-Experte:in handeln und dich präsentieren.

INHALTE:

Modul 1: Online-Marketing-Strategie

• Status Quo & Trends im Online Marketing (4 P, Marketing 5.0 u.a.)
• Einführung ecomex 6P: Die Basis für langfristigen Erfolg als Marketer/ Skillprofil des modernen Marketers
• Strategische Produktentwicklung (Value Proposition Design, Business Model Canvas) & Markenpositionierung (Customer Journey Analyse, Personas, S.W.O.T., Konkurrenzanalyse u.a.)
• Übersicht Online Marketing Kanäle: Vor- & Nachteile, Marketingkonzept, Budgeterstellung, Kampagnenentwicklung & Mediaplanung
• Agile Arbeitsprozesse, Kooperation im Unternehmen/ mit Dienstleister (Definition SCRUM, Product Owner, UX Designer)
• Schritte zur optimalen Technologie-Plattform (Definition Martech, Build or Buy, MVP, Marketing Automation)
• Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Online Marketing
• Analyse & Optimierung: Tracking-Techniken, Datenquellen & Analysetools (Google Analytics u.a.)
• Business Model You - Möglichkeiten der Karriereplanung mit der Business Model Canvas
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 2: Onsite Marketing / Online Recht

Onsite Marketing (2 Tage)
• Grundlagen des WWW, Hosting und Sicherheitsaspekte
• Unterschiede zwischen Website-Buildern und CMS-Systemen
• Bedeutung der User Experience (UX)
• Schritte zur Erstellung eines Website-Konzepts
• Best Practice Beispiele erfolgreicher Unternehmen
• Navigation: Konzepte und Umsetzung
• Praktische Übung: Erstellung eines Navigationskonzepts für ein Projekt
• Einführung in unterschiedliche Seitentypen und ihre Besonderheiten
• Technische Möglichkeiten und Kundenbedürfnisse
• Praktische Übung: Wireframing mit Figma, Draw.io, Miro und Co. für zwei unterschiedliche Seitentypen

Online Recht (3 Tage)
• Grundlagen des Online Rechts
• Domainrecht, Markenrecht, Informationspflichten des Online-Auftritts
• Content und Recht: Urheberrecht, Äußerungsrecht
• Online-Marketing und Recht
• Datenschutz und DSGVO
• Trends & Ausblick

Modul 3: Content Marketing / Social Media Marketing I

Content Marketing (2 Tage)
• Golden Cycle & Core-Story
• Zielgruppenorientierte Inhalte mit Personas erstellen
• Nutzung einer Content-Matrix für die Planung
• Content-Planung für Brand Building und Strategie
• Nutzung von Lead-Magneten und Content Stacking
• Erstellung eines Redaktionsplans
• Zieldefinition und Erfolgsmessung für die Strategie

Social Media Marketing I (3 Tage)
• Social Media Grundlagen: Die Rolle von Social Media im Kanalmix, Strategie, Chancen & Risiken, Zieldefinition, Zielgruppendefinition
• Einführung in Facebook: Zielgruppen & Altersstruktur, Medienformate & Funktionen, Praxis: Post erstellen & Unternehmensprofil optimieren
• Professionelle Krisenkommunikation: Krise vs. Shitstorm
• Krisenplan & Social Media Guideline
• Community Management
• Praxis: Reaktion auf negative Bewertungen

Modul 4: Social Media Marketing II

• Einführung in Instagram: Besonderheiten, Zielgruppen & Altersstruktur, Medienformate & Funktionen, Best Practices, Reichweitensteigerung
• Praxis: Posts & Videos mit Canva erstellen
• Weitere Plattformen: TikTok, Twitter, Pinterest, Social Media für B2B (Xing & LinkedIn)
• Video und Streaming: Werbung, Reportage, Entertainment, Livestreams
• Einführung in YouTube, Monetarisierung, Traffic-Optimierung
• Einführung in Video Live Streaming & Twitch
• Bedeutung von WhatsApp Chatbots - Chancen und Risiken
• Einführung in Influencer Marketing
• 7 Schritte einer Influencer-Strategie
• Auswahl & Steuerung von Influencern
• Einführung in Social Selling: Erfolgsfaktoren, Plattformauswahl, rechtliche Besonderheiten, Best Practices zur Produktinszenierung

Modul 5: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Definition SEO & Position von SEO im Online Marketing
• Wie funktioniert eine Suchmaschine
• SERPs und Nutzerintention
• Die 4 wichtigen SEO Faktoren, Keyword Recherche und Sichtbarkeit
• Maßnahmen zur OnPage-Optimierung für Websites
• Technical SEO, Crawling & Indexierung
• OffPage: Linkbuilding, Linkprofil und Linkaudit
• Relaunch, Local SEO, Internationales SEO
• Übung: SEO Analyse, Technical SEO Audit, Content Briefing aus SEO-Sicht, SEO-Maßnahmeplan
• Arbeiten mit Tools wie Sistrix, Search Console u.v.m.
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 6: E-Mail Marketing / Inbound Marketing

E-Mail Marketing (2 Tage)
• Einsatzmöglichkeiten von Newslettern & E-Mails
• Grundlagen zu Newsletter Software inkl. Erstellung & Optimierung von E-Mail Kampagnen
• Anleitung für den richtigen Newsletter-Aufbau
• Vorstellung aktueller Trends und neuer Entwicklungen
• Anleitung zum Zielgruppenaufbau, Personalisierung und Segmentierung, sowie zur Auswahl der passenden Newsletter-Software
• E-Mail-Verteiler: Aufbau, Segmentierung, Automatisierung
• Tracking, KPIs, A/B Testing & Optimierung

Inbound Marketing (3 Tage)
• Einführung in Inbound Marketing
• Die Rolle von Content im Inbound Marketing
• Conversion-Optimierung im Inbound Marketing
• CRM und Automation im Inbound Marketing
• Vertriebspsychologie: Wie tickt der Vertrieb?
• Leadgenerierung- und management im B2B-Verkaufsprozess
• Die Rolle von LinkedIn im B2B-Marketing

Modul 7: Suchmaschinenwerbung (SEA)

• Einführung in das Suchmaschinenmarketing & Google Ads-Werbenetzwerk
• Erstellung eines Google Ads-Kontos & Einrichtung erster SEA-Kampagnen
• Aufbau des Google Ads-Kontos & Erstellung der Kampagnenstruktur
• Keywordrecherche, Budget & Gebote & Kampagneneinstellungen
• Best Practices und Redaktionelle Anforderungen für Google Ads-Anzeigen
• Die Bedeutung des Qualitätsfaktors & andere Schlüssel Metriken
• Conversion-Tracking einrichten
• Weitere Google Kanäle: Anzeigen im Google Display Netzwerk, Produkte in Google Shopping & Videokampagnen in YouTube (inkl. Erstellung von Kampagnen)
• Analyse & Optimierung von Kampagnen
• Performance Max Kampagnen
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 8: Social Media Advertisement

• Grundlagen der Social-Media Werbung
• Einführung in den Facebook-Kosmos (Werbeanzeigenmanager, Business Manager, weitere Produkte)
• Grundlagen und Struktur von Kampagnen und Anzeigengruppen
• Zielgruppen & FB Audience Insights
• Der Facebook Pixel und Retargeting
• Grundlagen und Struktur von Anzeigen
• Wirkung und Erstellung von Werbemitteln
• Auswertung & Optimierung von Kampagnen
• Werben auf anderen Social-Media-Plattformen
• Mediaplanung und Creatives
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 9: E-Commerce I (Schwerpunkt Shopsysteme)

• Status Quo, Trends & Risiken im E-Commerce & in digitalen Geschäftsmodellen (inkl. Einflüsse der Pandemie)
• Entwicklung eines Geschäftsmodells, Vertriebsstrategie, Pricing & Repricing Preis- & Kostenkalkulation, Einsatz von Rabatten & Gutscheinen
• Auswahl eines Shop-Systems, Best Practices in Design & Usability
• Exzellentes Fulfillment: Bezahl- & Versandoptionen, interne Prozesse
• Schnittstellen zu Marktplätzen & Tools zur Erhöhung der Reichweite
• Optimales Hosting zur Absicherung von Performance & Skalierbarkeit
• Conversion Rate Optimierung: Best Practices, Prozesse & Tools für Online Shops
• Recht im E-Commerce
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalt

Modul 10: E-Commerce II (Schwerpunkt Digitale Marktplätze)

• Überblick der Marktplatzökonomie und E-Commerce-Zahlen und Fakten
• Übersicht der Player & Kriterien für die Marktplatz-Auswahl
• Einführung in die Amazon Seller & Vendor Programme (inkl. Content Sonderformen & Marken Services)
• Produktauswahl, rechtliche Voraussetzungen & Markenschutz
• Berechnung eines Geschäftsmodells
• Grundlagen des Amazon SEO & der Buy Box Gewinnung
• Amazon Fulfillment: FBA, Kundenbewertungen & Händler Ranking
• Optimierung des Seller-Businesses: Tools & Services für Buchhaltung u.a.
• Weitere Plattformen und Strategien für Multi-Channel-Selling und Internationalisierung

Modul 11: Wordpress I

• Einführung in Web Basics, HTML Basics und CMS Grundlagen, sowie WordPress als CMS
• Einrichtung von WordPress, Planung einer Website, Nutzung von Editoren, Unterschied zwischen Seiten und Posts
• WP Themes, Customiser, Child Themes, Widgets
• Vergleich der Editoren, Einführung in Elementor, Nutzung von Templates
• Einbindung von Medien, Nutzung der Mediathek, Gewährleistung der Responsivität, Verständnis der Website-Anatomie, Erstellung eines Blogs und Erstellung von Backups
• WP Plugins – Konzept und Funktionsweise
• Einführung in die Suchmaschinenoptimierung für WordPress, sowie Erläuterung der Bewertung von Inhalten durch Suchmaschinen wie Google
• Alle Teilnehmer:innen erhalten eine WordPress-Website zur Erstellung eines Übungsprojekt

Modul 12: Wordpress II / Texten fürs Web

Wordpress II (3 Tage)
• Grundlagen der Seitenoptimierung: HTML- und CSS-Optimierung für eine bessere Suchmaschinenplatzierung und Nutzererfahrung
• Mobile Nutzerfreundlichkeit: Anforderungen an Responsive Design und mobile Optimierung von Webseiten
• Off-Page-SEO: Backlink-Strategien, Social Media Marketing und Content Marketing als SEO-Maßnahmen
• Sicherheitsaspekte von WordPress: Anforderungen an sichere Plugins und Themes, SSL-Verschlüsselung sowie regelmäßige Backups
• Einsatz von Performance-Plugins, Caching und anderen Maßnahmen zur Verbesserung der Ladezeit und Nutzererfahrung

Texten fürs Web (2 Tage)
• Grundlagen Schreiben – Textarten im Web
• Basiswerkzeug: Projekt-Fragebogen
• Gute Briefings für Texter
• 10 Regeln für bessere Texte
• Website-Unterseiten und Navigation
• Zusammenspiel von Bild und Text
• Texten für eine Webseite: Start- oder Team-Bereich, Texten für Produkte und Angebote
• Texte für Blogs, PR und Social Media
• Schreiben mithilfe von Künstlicher Intelligenz (KI)

Modul 13: Bilder fürs Web

• Einführung in die Bildgestaltung
• Fotografie-Exkursion im nahen Umfeld
• Foto-Aufgaben umsetzen, Kameratechnik nutzen und „Fotoblick“ schärfen
• Bildbearbeitung mit Photoshop, u.a. mit Metadaten und Copyright
• Bedienoberfläche Photoshop und Einrichtung des Arbeitsbereichs
• Schnelle Farb- und Fehlerkorrekturen sowie Speichern in verschiedenen Dateiformaten
• Erweiterte Bildkorrekturen mit partiellen Bildkorrekturen, Auswahlwerkzeugen, Bildhintergrund-Änderungen, Unschärfe, Ebenen und Textwerkzeugen
• Praxisübungen zu den Techniken der Vortage und Einführung in die Bilderstellung und Bearbeitung mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz (KI)
• Adobe Photoshop Lizenz wird für den Zeitraum des Kurses gestellt

Modul 14: Video fürs Web

• Grundlagen der Videoproduktion
• Technische und gestalterische Grundlagen
• Ton, Mikro, Kamera, Licht und Editing
• Medienanalyse anhand von Beispielen
• Nutzungs- und Urheberrechte
• Konzepte und Storyboards
• Einführung Editing Adobe Premiere
• Materialsichtung, Analyse und Exportfunktionen
• Präsentation und Analyse der eigenen Filme
• Ausgabe eines Films für diverse Plattformen (Social Media, Website etc.)
• Verschiedene praktische Übungen während des Kurses
• Adobe Premiere Lizenz wird für den Zeitraum des Kurses gestellt

Modul 15: Analyse & Optimierung

• Einführung in Webanalyse Kompetenzen & Methoden
• Definition von Kennzahlen und KPIs anhand eines Measurement Frameworks
• Grundlagen von Google Analytics & Google Tag Manager inkl. praktische Einbindung in eine Website
• Einstieg in das Ereignis Tracking, Data Layer & E-Commerce Tracking
• Unterschiede Google Analytics 4 und Universal Analytics
• Consent Management, Datenschutz & DSGVO
• Optimierung mit A/B-Testing in Google Optimize, Hotjar u. a. Tools
• Growth Hacking, Attributionsmodelle, Personalisierung & Break-Even Analyse
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 16: Projektmanagement / KI im Online Marketing

Projektmanagement (2 Tage)
• Übersicht der verschiedenen Methoden im digitalen Projektmanagement
• Wasserfall vs. Agile: Vor- und Nachteile
• Welche Projekte haben Marketer?
• Qualitätsfaktoren - Wann ist ein Projekt erfolgreich?
• Planung mit dem Project Canvas
• Einführung in das Design Thinking
• Die richtige Zieldefinition mit klaren und messbaren Zielen
• Methoden und Tools im Projektmanagement: Scrum, Gantt-Diagramme, MS Project, Trello und Co.
• Monitoring und Kommunikation

KI im Online Marketing (2 Tage)
• KI Grundlagen & Strategisches Marketing
• Praxis Projekt: Einführung in das Prompt Engineering
• Von der Produktentwicklung zur Brandbookerstellung
• Kampagnenentwicklung & Mediaplanung
• Contentproduktion mit KI Tools (ChatGPT, DALL-E, Midjourney, MusicGen u. a.)
• Urheberrecht, Datenschutz & DSGVO
• Erfolgskontrolle & Berichterstellung

Abschlusstag (1 Tag)

Die Reihenfolge der Module kann variieren.


WAS DU VON UNS ERWARTEN KANNST:
• Vermittlung von aktuellem und praxisnahem Know-how
• Dozierende mit angewandter Berufserfahrung
• Praktische Übungen, Diskussionen und Tipps & Tricks der Dozierenden
• Teilnahmezertifikat und zusätzliche Zertifizierung durch eine Abschlussprüfung
• Individuelle Coachingstunde zur Orientierung bei der Jobwahl
• Auf Wunsch Verleih von Schulungsequipment, wie z. B. Laptop, Monitor, Kamera


Fördermöglichkeiten: Bildungsgutschein
Voraussetzung: Mittlere Reife, Berufsabschluss oder Hochschulstudium
Kontakt: lehrgang@ecomex.de