Der PR kommt im Rahmen eines Marketing-Konzepts immer größere Bedeutung zu. Denn PR ist kostengünstig, überzeugt Kunden aber durch die Vermittlung über Medien eher als beispielsweise bezahlte Werbung. Klassische Öffentlichkeitsarbeit übermittelt ihre PR-Botschaften hauptsächlich mit Hilfe der Presse, zum Teil auch über Hörfunk und TV. Durch das Internet entstehen jedoch neue Formen der Öffentlichkeitsarbeit. Marketingverantwortliche in Unternehmen, Selbstständige und Freiberufler profitieren von den neuen Möglichkeiten der Online-PR, die Multiplikatoren für die Vermittlung von Unternehmensbotschaften nutzt. So kann beispielsweise ein (Corporate) Blog ebenso positive Impulse liefern wie ein Medienevent. Digitale PR-Maßnahmen werden in diesem Seminar ebenso vorgestellt wie die grundlegende (klassische) Medienarbeit.