Mehr als 30 Mio. Facebook-Nutzer, 15 Mio. Instagram-Nutzer allein in Deutschland – um die eigenen Zielgruppen anzusprechen, sind beide Plattformen als Reichweitenkanäle im Marketing-Mix nahezu unverzichtbar geworden. Doch um hier erfolgreich zu sein, ist neben einem ansprechenden Unternehmensprofil und guten Inhalten auch das Schalten von Werbung zu einem essenziellen Bestandteil einer gelungenen Social Media-Strategie geworden. Denn: Bezahlter Content – von Post und Story über Anzeigen im Messenger bis zum Instant Article – wird Usern mit einer deutlich höheren Wahrscheinlichkeit in deren Feed angezeigt. Facebook bietet hierfür eine Vielzahl von Werbemaßnahmen und -tools an, um potenzielle Fans und etablierte Kunden anzusprechen – vom Targeting über die Kampagnenautomatisierung bis hin zum Tracking. Doch aufgrund häufiger Änderungen der Algorithmen und Benutzeroberflächen wird es immer schwerer, den Überblick zu behalten.
Hier setzt unser Intensivkurs an und gibt Antworten auf folgende Fragen: Wie funktioniert das Verwalten von Unternehmens- und Werbe-Accounts mit Facebook?
Was sind die wichtigsten Tools, Formate und Funktionen des Facebook Business Managers und Werbeanzeigenmanagers?
Wie gelingt es tatsächlich, die Reichweite zu steigern und die Zielgruppe erfolgreich anzusprechen?
Und wie können Kampagnen auf Facebook und Instagram getrackt, analysiert und optimiert werden?

Im Zertifikatskurs »Facebook & Instagram Ads Manager« erfahren Sie …
- wie Sie erfolgreich auf Facebook und Instagram für Ihre Produkte und Services werben
- welche Tools der Facebook Business Manager und der Werbeanzeigenmanager für die Kampagnensteuerung bieten
- mit welchen Targeting- und Segmentierungsmöglichkeiten Sie Ihre Zielgruppe optimal definieren, damit Ihre Anzeigen auf Facebook und Instagram effizient ausgespielt werden
- wie Sie mit Tracking-Tools wie Facebook-Pixel, Zielgruppen-Insights und Google Analytics den Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen auf Facebook und Instagram messen und daraus Optimierungsmaßnahmen ableiten können
- welche rechtlichen Fragestellungen Sie bei der Planung und Umsetzung von Social Media-Kampagnen kennen sollten

Ziel des Zertifikatskurses »Facebook & Instagram Ads Manager«
Das Seminar vermittelt das notwendige Know-how, um auf Facebook und Instagram Werbekampagnen zu schalten und Interessenten und Kunden erfolgreich anzusprechen. Die Teilnehmer erhalten einen Überblick über die Vielzahl an Werbemöglichkeiten und -formaten auf Facebook und Instagram. Dazu werden die Funktionsweisen des Facebook Business Managers und des Werbeanzeigenmanagers vorgestellt, Targeting- und Trackingmöglichkeiten aufgezeigt. Zudem werden aktuelle Rechtsfragen rund um das Schalten von Werbung auf Facebook und Instagram behandelt.

Agenda des Zertifikatskurses »Facebook & Instagram Ads Manager«
Facebook und Instagram – Status, Trends und aktuelle Entwicklungen
- Facebook und Instagram – Zahlen, Zusammenhänge, Status Quo
- Funktionsweisen des Facebook- bzw. Instagram-Algorithmus
- Die Bedeutung von Facebook und Instagram Advertising im Online Marketing-Mix
- Trends und zukünftige Entwicklungen – von Stories, Live-Videos bis IGTV
Facebook Business Manager
- Einrichtung des Business Managers
- Verwaltung von Unternehmens- und Werbe-Accounts
- Der Facebook Business Manager – Die wichtigsten Funktionen
- Das Facebook-Pixel: Einrichtung und Funktionsprüfung
Der Werbeanzeigenmanager – Funktionen und Anzeigenformate
- Werbeanzeigenmanager – Die wichtigsten Funktionen
- Die perfekte Struktur – Kampagnen, Anzeigengruppen, Werbeanzeigen
- Anzeigenpositionen und Werbeformate in Facebook, Instagram, im Messenger und Audience Network
Targeting, Budgetierung und Angebotsstrategien
- Zielgruppen-Segmentierung mit Core-, Custom- und Look-Alike-Audiences
- Die Rolle des Facebook-Pixel: Verwendung des Pixels im Retargeting
- Besondere Buchungsoptionen (Ausschlüsse, Verknüpfungen, etc.)
- Definition von Budget und Kampagnenlaufzeit
- Angebotsstrategien – Cost Cap, Bid Cap oder Target Cost
- Buchung einer Beispielkampagne (Workshop)
Tracking, Erfolgskontrolle und Kampagnenoptimierung
- Conversion Tracking mit dem Facebook-Pixel
- Weitere Daten aus dem Werbeanzeigenmanager
- Monitoring und Erfolgsanalyse
- Messung mit anderen Tracking Tools (z.B. Google Analytics)
- Kampagnensteuerung und -optimierung am praktischen Beispiel (Workshop)
Rechtfragen rund um Facebook & Instagram Advertising
- Urheber-, Bild- und Markenrecht – Content schützen und rechtssicher verwenden
- Datenschutzrechtliche Hinweise – von Cookie Policy bis hin zu Pixel-Tracking
- Impressums- und weitere Informationspflichten
- Haftungs- und Rechtsansprüche