Ob mit mobiler App oder klassischem Kundenmagazin, ob mit hausinternem Newsletter oder Online-Portal – eine zielgerichtete und zeitgemäße Unternehmenskommunikation ist heute unerlässlich, um als Marke aus der Flut an Informationen hervorzustechen. Es gilt, mit klaren Botschaften und hochwertigen Inhalten die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen.
Doch was sind die Erfolgsfaktoren gelungener Unternehmenskommunikation, sowohl intern als auch extern? Wie entwickeln Sie eine Strategie, die zu Ihrem Kommunikationsziel passt und alle relevanten Kanäle umfasst? Was gilt es bei der zielgruppengerechten Content-Produktion zu beachten? Mit welchen Marketing-Maßnahmen lassen sich die Inhalte verbreiten und die verschiedenen on- und offline-Kanäle miteinander verzahnen? Und welche Projektmanagement-Tools können Sie nutzen, um die Umsetzung möglichst reibungslos zu organisieren und Prozesse zu monitoren?
Dieser Intensivkurs vermittelt die wesentlichen Kompetenzen für die erfolgreiche Entwicklung crossmedialer Kommunikationslösungen: von der strategischen Konzeption über Digital-Know-how und Content Marketing bis hin zu professioneller Koordination und Aufgabensteuerung im Projekt.

Im Zertifikatskurs »Corporate Media Manager« erfahren Sie …
wie Sie zielgruppenorientierte und kanalübergreifende CP-Medien entwickeln und umsetzen
welche Besonderheiten es im Digital und Mobile Publishing zu beachten gilt – von Newsletter über App bis Social Media
wie Sie erfolgreiche Kunden- und Mitarbeitermagazine konzipieren
wie Sie Ihre CP-Projekte mit professionellem Projektmanagement verwalten und monitoren
was gutes Design von Unternehmensmedien in Print und digital ausmacht

Ziel des Zertifikatskurses »Corporate Media Manager«
Der Zertifikatskurs liefert einen fundierten Überblick über alle relevanten Themenbereiche im Corporate Publishing – von Print bis digital. Die Teilnehmer erfahren, wie sie eine crossmediale Strategie für ihre Unternehmenskommunikation entwickeln und zielgruppengerechte CP-Projekte effizient planen und umsetzen, ob Mitarbeiter- oder Kundenmagazin, Online-Portal oder Social Media-Anwendung.

Agenda des Zertifikatskurses »Corporate Media Manager«

1. Tag
- Konzeption und Planung von CP-Medien
- Corporate Publishing und Content Marketing: Eine Abgrenzung
- Der Corporate-Publishing-Markt in D-A-CH: Überblick und aktuelle Herausforderungen
- Entwicklung von CP-Medien: Projektplanung und Risikomanagement
- Produktions-, Zeit- und Themenplanung
- Kunden- und Mitarbeitermagazin, App, Newsletter & Co.: Produktionsabläufe von CP-Medien in Print und digital

2. Tag
Projektmanagement im Corporate Publishing
- CP-Projekte verwalten und monitoren: Kalkulation, Budgetverwaltung, Projektcontrolling
- Redaktionssysteme für Print- und digitale Medien
- Erfolgsmessung für CP-Projekte: Methoden und Tools zur dauerhaften Optimierung
CP-Medien im Gesamtkonzept integrierter Kommunikation
- Kommunikationsziele von CP-Medien
- Strategieentwicklung: Zielgruppe, Zielsetzung und Kennzahlen im Fokus
- Von der Ausschreibung zur Auftragsvergabe: Erfolgsfaktoren für den Pitch

3. Tag
Digital Publishing – Entwicklung von digitalen Unternehmensmedien
- Paid, Owned und Earned Media: Grundlagen im Digital Publishing
- Digitale CP-Medien im Überblick: Corporate Website, Landingpage, Online-Shop, Newsletter & Co.
- Digitale Geschäftsmodelle: Einführung und Bewertung
Digitales Content Marketing
- Strategieentwicklung: Der richtige Content zum richtigen Zeitpunkt
- Digitale Content-Formate: Von Infografik bis Video
- Content Promotion und Seeding: Inhalte streuen über verschiedene Kanäle
- Redaktionelles SEO: Content für ein besseres Ranking in Suchmaschinen

4. Tag
Mobile Publishing – Konzeption und Umsetzung von mobilen Applikationen
- Besonderheiten im Corporate Publishing für Tablets und Smartphones
- Von Mobile Services bis Content-App: Geschäftsmodelle, Vermarktung und Distribution im Mobile Publishing
- Erfolgsmessung und Reporting: Relevante Kennzahlen (KPI) und ihre Bedeutung
Social Corporate Publishing
- Social Media in der Unternehmenskommunikation: Strategie und Ziele
- Social Media-Plattformen und Messenger-Dienste im Überblick: Facebook, Instagram, WhatsApp & Co.
- Der perfekte Post: Content-Produktion und Storytelling auf Social Media
- Social Advertising und Erfolgsmessung: Tipps und Tools

5. Tag
Rechtsfragen im Corporate Publishing
- Rechteinhaber und Rechteverwerter im Überblick
- Urheberrecht und Lizenzverträge
- Persönlichkeitsrecht
- Folgen einer Rechtsverletzung: Die Grundlagen der Haftung
Visuelle Konzeption und Gestaltung von CP-Medien
- Gestaltungsmöglichkeiten für Unternehmensmedien in Print und digital
- Fotografie, Typografie, Infografik
- Visuelle Konzeption und aktuelle Designtrends
- Kriterien zur Beurteilung und Bewertung von CP-Medien