Google Ads, Suchmaschinenoptimierung, E-Mailings, Social Media und Mobile Marketing – immer mehr Online Marketing-Instrumente stehen zur Verfügung und sie bieten viele Vorteile: Sie sind kosteneffizient, flexibel und zielgruppengerecht einsetzbar. Aufgrund immer kürzerer Innovationszyklen und neuer Technologien wird es für Marketing-Manager jedoch zunehmend schwierig, den Überblick zu behalten und die passenden Tools auszuwählen.
Der Zertifikatskurs zeigt, mit welchen Marketing-Strategien und -Instrumenten Sie die Sichtbarkeit und Online-Reichweite Ihrer Angebote erhöhen und so Ihren Unternehmenserfolg dauerhaft steigern können.
Was also sind die wichtigsten Trends im Online Marketing? Welche Kampagneneinstellungen sind die richtigen für effektives Google Ads-Marketing?
Wie können Sie mit professionellem E-Mail-Marketing die Conversion Ihrer Newsletter erhöhen?
Wie schalten Sie erfolgreiche Kampagnen auf Facebook, Instagram & Co?
Und welche Tools können Sie einsetzen, um den Traffic auf Ihrer Website zu messen und Ihre Maßnahmen zu kontrollieren und zu steuern?

Im Zertifikatskurs »Online Marketing Manager« erfahren Sie …
- welche die wesentlichen Methoden, Tools und Trends im Online Marketing sind
- wie Sie eine Online Marketing-Strategie entwickeln und die einzelnen Instrumente optimal nutzen
- wie Sie mit einer guten Usability die Customer Journey Ihrer Zielgruppen verlängern und so die Kundenbindung steigern können
- wie Sie Erfolge messen und mit Web-Controlling die relevanten KPIs interpretieren und verbessern
- wie Sie Agenturen und Dienstleister effektiv steuern

Ziel des Zertifikatskurses »Online Marketing Manager«
Der Zertifikatskurs vermittelt die wesentlichen Methoden, Tools und Trends für Online Marketing Manager. Die Teilnehmer erfahren, wie sie die verschiedenen Online-Instrumente – von Suchmaschinenoptimierung und Google Ads-Kampagnen über Social Media bis hin zu E-Mail-Marketing – optimal nutzen. So können sie Online Marketing-Strategien im eigenen Unternehmen effizient und zielorientiert planen und künftig noch effektiver mit Dienstleistern zusammenarbeiten.

Agenda des Zertifikatskurses »Online Marketing Manager«

1. Tag
Methoden, Instrumente und Trends im Online Marketing
- Begriffe, Messgrößen, Abrechnungsmodelle
- Bewertung einzelner Werbemaßnahmen
- Der optimale Marketing-Mix
- Definition von Sonderwerbeformen wie Display-, Affiliate und Virales Marketing bzw. Retargeting und Remarketing
- ROI-Berechnung von Online-Kampagnen

2. Tag
Suchmaschinen
- Funktionsweisen und technische Grundlagen
Durchführung von Google Ads-Kampagnen
- Aufbau einer Google Ads-Anzeige gemäß Quality Score
- Strategische Recherche und Auswahl von Keywords
- Buchungsprozess, Kontrolle und Optimierung einer Ads-Kampagne
SEO-Maßnahmen
- OnPage-, OffPage- und technische Optimierung für Suchmaschinen
- Tipps und Tools für SEO-Projekte, wie z. B. Sistrix, SeoQuake, SEMRush
- Fahrplan für Optimierung, Kontrolle und Korrektur

3. Tag
E-Mail- und Newsletter-Marketing
- Instrumente und technische Herausforderungen
- Content Marketing – Inhalte als Erfolgsfaktor
- Aufbau und Pflege von Abonnenten-Stämmen
- Automatisierung von E-Mail-Marketing-Kampagnen
Traffic Management
- Reichweite von Websites messen und steigern

4. Tag
Social Media-Marketing
- Plattformen und Kanäle: Facebook, Twitter, XING, YouTube, Blogs
- Chancen und Risiken abwägen und Ziele bestimmen
- Strategien und Organisation von Social Media-Aktivitäten
Rechtliche Rahmenbedingungen
- Aktuelle Rechtsprechung, Fallstricke und Grenzen im Online Marketing
- Gesetzliche Grenzen unerlaubter Werbung

5. Tag
Usability – Vom Ad zum Umsatz
- Usability als Schlüssel zur erfolgreichen Kundenbindung
- Methoden zur Usability-Messung und -Optimierung
Mobile Marketing und Apps
- Mobile-Media-Ansätze: Website, Responsive und Adaptive Design, Native und Hybrid App
- Displaywerbung (Agenturen, Pricing, Budgets, Targeting)
- Netzwerke für In-App-Advertising und performancebasierte Ansätze