Unser Influencer Marketing Kurs führt dich in 8 Wochen in die Welt des Influencer Marketing ein. Dabei erhältst du das notwendige Skillset, um Projekte mit Influencer:innen erfolgreich zu planen und umzusetzen sowie deren Performance auszuwerten. Du bekommst wertvolle Einblicke in Social Media Marketing, wie du Content für Social Media erstellst und diesen über verschiedene Kanäle verteilst. Wir zeigen dir schließlich auch, wie du dein Influencer Marketing in eine tragfähige Online-Marketing-Strategie integrierst. Als Applied Influencer Relationship Manager:in bist du später eine wichtige Schnittstelle zwischen den Influencer:innen, die dein Unternehmen repräsentieren und dem Marketing-Team und der Geschäftsführung. Du sorgst dafür, dass Influencer Marketing Kampagnen messbaren Erfolg erzielen und so dein Unternehmen oder deinen Arbeitgeber voranbringen. Der Kurs ist für alle geeignet, die ihre berufliche Zukunft in diesem speziellen Bereich des Online-Marketings sehen. Ideal für Quereinsteiger:innen und Teilnehmende.

INHALTE:

Modul 1: Online-Marketing-Strategie

• Status Quo & Trends im Online Marketing (4 P, Marketing 5.0 u.a.)
• Einführung ecomex 6P: Die Basis für langfristigen Erfolg als Marketer/ Skillprofil des modernen Marketers
• Strategische Produktentwicklung (Value Proposition Design, Business Model Canvas) & Markenpositionierung (Customer Journey Analyse, Personas, S.W.O.T., Konkurrenzanalyse u.a.)
• Übersicht Online Marketing Kanäle: Vor- & Nachteile, Marketingkonzept, Budgeterstellung, Kampagnenentwicklung & Mediaplanung
• Agile Arbeitsprozesse, Kooperation im Unternehmen/ mit Dienstleister (Definition SCRUM, Product Owner, UX Designer)
• Schritte zur optimalen Technologie-Plattform (Definition Martech, Build or Buy, MVP, Marketing Automation)
• Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Online Marketing
• Analyse & Optimierung: Tracking-Techniken, Datenquellen & Analysetools (Google Analytics u.a.)
• Business Model You - Möglichkeiten der Karriereplanung mit der Business Model Canvas
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 2: Website Marketing / Online-Recht

Website Marketing (2 Tage)
• Grundlagen des WWW, Hosting und Sicherheitsaspekte
• Unterschiede zwischen Website-Buildern und CMS-Systemen
• Bedeutung der User Experience (UX)
• Schritte zur Erstellung eines Website-Konzepts
• Best Practice Beispiele erfolgreicher Unternehmen
• Navigation: Konzepte und Umsetzung
• Praktische Übung: Erstellung eines Navigationskonzepts für ein Projekt
• Einführung in unterschiedliche Seitentypen und ihre Besonderheiten
• Technische Möglichkeiten und Kundenbedürfnisse
• Praktische Übung: Wireframing mit Figma, Draw.io, Miro und Co. für zwei unterschiedliche Seitentypen

Online-Recht (3 Tage)
• Grundlagen des Online Rechts
• Domainrecht, Markenrecht, Informationspflichten des Online-Auftritts
• Content und Recht: Urheberrecht, Äußerungsrecht
• Online-Marketing und Recht
• Datenschutz und DSGVO
• Trends & Ausblick

Modul 3: Content Marketing / Social Media Marketing I

Content Marketing (2 Tage)
• Golden Cycle & Core-Story
• Zielgruppenorientierte Inhalte mit Personas erstellen
• Nutzung einer Content-Matrix für die Planung
• Content-Planung für Brand Building und Strategie
• Nutzung von Lead-Magneten und Content Stacking
• Erstellung eines Redaktionsplans
• Zieldefinition und Erfolgsmessung für die Strategie

Social Media Marketing I (3 Tage)
• Social Media Grundlagen: Die Rolle von Social Media im Kanalmix, Strategie, Chancen & Risiken, Zieldefinition, Zielgruppendefinition
• Einführung in Facebook: Zielgruppen & Altersstruktur, Medienformate & Funktionen, Praxis: Post erstellen & Unternehmensprofil optimieren
• Professionelle Krisenkommunikation: Krise vs. Shitstorm
• Krisenplan & Social Media Guideline
• Community Management
• Praxis: Reaktion auf negative Bewertungen

Modul 4: Social Media Marketing II

• Einführung in Instagram: Besonderheiten, Zielgruppen & Altersstruktur, Medienformate & Funktionen, Best Practices, Reichweitensteigerung
• Praxis: Posts & Videos mit Canva erstellen
• Weitere Plattformen: TikTok, Twitter, Pinterest, Social Media für B2B (Xing & LinkedIn)
• Video und Streaming: Werbung, Reportage, Entertainment, Livestreams
• Einführung in YouTube, Monetarisierung, Traffic-Optimierung
• Einführung in Video Live Streaming & Twitch
• Bedeutung von WhatsApp Chatbots - Chancen und Risiken
• Einführung in Influencer Marketing
• 7 Schritte einer Influencer-Strategie
• Auswahl & Steuerung von Influencern
• Einführung in Social Selling: Erfolgsfaktoren, Plattformauswahl, rechtliche Besonderheiten, Best Practices zur Produktinszenierung

Modul 5: Influencer Marketing

• Einführung in das Influencer Marketing
• Strategie & Umsetzung I - Vom Zielgruppenscreening über Definition von Kampagnenzielen zur Findung von Partnern
• Strategie & Umsetzung II - Vom Beziehungsaufbau über Analyse der KPIs zur Influencer Bindung
• Projektarbeit
• Präsentation der Projektarbeit
• Rechtliche Grundlagen und Mustervertrag

Modul 6: Social Media Advertisement

• Grundlagen der Social-Media Werbung
• Einführung in den Facebook-Kosmos (Werbeanzeigenmanager, Business Manager, weitere Produkte)
• Grundlagen und Struktur von Kampagnen und Anzeigengruppen
• Zielgruppen & FB Audience Insights
• Der Facebook Pixel und Retargeting
• Grundlagen und Struktur von Anzeigen
• Wirkung und Erstellung von Werbemitteln
• Auswertung & Optimierung von Kampagnen
• Werben auf anderen Social-Media-Plattformen
• Mediaplanung und Creatives
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 7: Analyse & Optimierung

• Einführung in Webanalyse Kompetenzen & Methoden
• Definition von Kennzahlen und KPIs anhand eines Measurement Frameworks
• Grundlagen von Google Analytics & Google Tag Manager inkl. praktische Einbindung in eine Website
• Einstieg in das Ereignis Tracking, Data Layer & E-Commerce Tracking
• Unterschiede Google Analytics 4 und Universal Analytics
• Consent Management, Datenschutz & DSGVO
• Optimierung mit A/B-Testing in Google Optimize, Hotjar u. a. Tools
• Growth Hacking, Attributionsmodelle, Personalisierung & Break-Even Analyse
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten

Modul 8: Projektmanagement & KI im Online Marketing

Projektmanagement (2 Tage)

• Einführung Projektmanagement
• Einführung in den Project Canvas
• Einführung in Gantt Charts & Software-Tools
• Traditionelle Projektmanagement-Methoden
• Agiles Projektmanagement
• Grundlagen von Scrum & Kanban
• Projektcontrolling & Risikomanagement

KI im Online Marketing (2 Tage)
• KI-Grundlagen: Ab wann ist eine Maschine intelligent?
• Welche KI-Tools stehen für den Marketingprozess aktuell zur Verfügung?
• Einführung in das Prompt Engineering
• Praxis-Projekt: Von der Markenentwicklung bis zur Kampagnensteuerung
• Contententwicklung mit KI: Text, Bild, Video, Music, Avatare etc.
• Kampagnenentwicklung, Mediaplanung, Erfolgskontrolle & Berichtserstellung (mit ChatGPT, DALL-E, Neuroflash, Midjourney, HeyGen, Synthesia o.ä.)
• Urheberrecht, Datenschutz & DSGVO - was ist der Status Quo?

Abschlusstag (1 Tag)
• Vorstellung CAPTain-Coaching
• Reflexion & Überarbeitung des Business Model You Canvas
• Organisatorisches: Prüfung, Zertifikate & Co.
• Gemeinsamer Lunch und Networking

Die Reihenfolge der Module kann variieren.

WAS DU VON UNS ERWARTEN KANNST:
• Vermittlung von aktuellem und praxisnahem Know-how
• Dozierende mit angewandter Berufserfahrung
• Praktische Übungen, Diskussionen und Tipps & Tricks der Dozierenden
• Teilnahmezertifikat und zusätzliche Zertifizierung durch eine Abschlussprüfung
• Individuelle Coachingstunde zur Orientierung bei der Jobwahl
• Auf Wunsch Verleih von Schulungsequipment, wie z. B. Laptop, Monitor, Kamera


Fördermöglichkeiten: Bildungsgutschein
Voraussetzung: Mittlere Reife, Berufsabschluss oder Hochschulstudium
Kontakt: lehrgang@ecomex .de