Vortrag von Prof. Dr. Lucia Krämer, Universität Passau, im Rahmen der Ringvorlesung "30 Jahre Kulturwirtschaft an der Universität Passau - Bestandsaufnahme und Perspektiven".
Bollywood-Filme gelten vielen in Deutschland als quietschbunter indischer Kitsch. Der Vortrag setzt diesem Klischee von Bollywood das Bild einer global orientierten Medienindustrie entgegen, die ihre Produkte gezielt an lokale Märkte anpasst, um ein möglichst großes internationales Publikum zu erreichen. Er stellt die Strategien dar, die verfolgt wurden und werden, um Hindi-Filme zu einem attraktiven Produkt für deutsche Kino- und Fernsehzuschauer zu machen, und diskutiert die Fallstricke für interkulturelles Verstehen, die in diesen Strategien lauern und zur anhaltenden Exotisierung von Bollywood in Deutschland beitragen.